主题活动大打“青春牌”

　　以一句“我要我的滋味”品牌口号，风靡年轻消费市场的伊利优酸乳，今年在营销战略上又有新的考虑。从签下周杰伦到品牌口号变成“改变，就是我要的滋味”，都看得出伊利优酸乳在力求更加贴合当下消费者的“青春心理特征”。而目前已在如火如荼进行的年度主题活动“我就是巨星”，则是伊利优酸乳打出的又一记重拳。　

　　据了解，伊利优酸乳的消费人群主要集中在“80后”“90后”青春人群。而有调查显示，目前这个人群正在承受越来越多的社会压力，“积极改变自己”已成为青春人群的普遍心声。正是为了给更多的年轻人提供挥洒青春滋味的舞台，伊利优酸乳专门发起了此次活动。

　　据悉，此次伊利优酸乳还与浙江卫视达成战略合作。“我就是巨星”网络活动部分结束后，将于6、7月“挺进”浙江卫视荧屏，播出伊利优酸乳“我就是巨星”特别节目。两大青春品牌强强联手，为优酸乳在年轻人心中打下了更深的“青春品牌”烙印。

　　深耕娱乐营销　优酸乳加速拼抢饮料市场

　　“营养健康”已成为如今饮料消费市场的主题，以伊利优酸乳为代表的“青春健康饮品”经过近十年的市场培育，已悄然改变了新时代年轻人的饮料消费观念，拉动了整个乳饮料行业的发展。据有关分析预测，我国乳饮料市场每年将保持18％以上的高速发展。

　　对此，有营养学家分析，人体的健康运转离不开益生菌。这些益生菌能抑制有害菌的生成，维护体内微生态的正向平衡与机体健康，全面提高免疫力，促进人体健康。因此在众多饮料品种中，富含益生菌的乳饮料具有较高的营养价值，日益受到年轻人的追崇。基于此，伊利优酸乳2009年推出的升级产品，除了优选天然的纯正牛奶外，也特别加入了科学配比的“优＋活性益生元”。并且这种“优＋活性益生元”不是简单的益生元，而是ＩＭＯ低聚异麦芽糖和ＦＯＳ低聚果糖两种益生元协同复合而成，能够帮助人体自己产生更多适应自己身体的益生菌，而不是认为的添加外来益生菌。

　　业内人士指出，2009年将是我国饮料市场多元发展转型重组的一年，更重要的是，饮料市场其实无主题，主角只有一个，那就是消费者。对于消费者需求的把握永远都是品牌成功的关键。因此对于乳饮料来说，更好地把握并去满足青春人群变化中的心理需求，无疑将事半功倍。

　　据业内人士分析，伊利优酸乳此次发起“我就是巨星”主题活动，虽然仍是娱乐营销的模式，但却与其它厂商频繁单纯的冠名娱乐活动有明显区隔。从其倡导的活动精神来看，优酸乳追求的是一种精耕细作的娱乐营销，不仅仅是吸引眼球，而是为了拉近与目标青春人群的心理距离。